本周，企業(yè)借商標(biāo)玩文字游戲的情況再現(xiàn)。據(jù)媒體報(bào)道，南京消費(fèi)者陳先生近日購(gòu)買今麥郎“手打掛面”后，因未吃出手工面口感質(zhì)疑產(chǎn)品宣傳。今麥郎回應(yīng)稱“手打”僅為注冊(cè)商標(biāo)，與手工工藝無(wú)關(guān)。目前，企業(yè)負(fù)責(zé)人已宣布不再使用這一商標(biāo)，并停產(chǎn)所有帶這一商標(biāo)的產(chǎn)品。

這并非今麥郎首次因此陷入糾紛。在2018年，它就因“今麥郎、華龍系列手打面”產(chǎn)品被法院判令“退一賠十”。不僅如此，有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今麥郎名下仍有“1桶半”方便面、“1袋半”方便面以及“1.5倍方便面”在正常售賣。今麥郎的情況也并非個(gè)例，“千禾0”醬油上的“千禾0”只是商標(biāo)，“100%橙汁”僅為產(chǎn)品名稱……此類將商標(biāo)名與產(chǎn)品特性模糊關(guān)聯(lián)的做法，已讓消費(fèi)者防不勝防。

頻頻玩弄文字游戲，暴露出企業(yè)的短視。商品是品牌的“代言人”，品牌又反過(guò)來(lái)為商品背書。通過(guò)這種方式哄騙消費(fèi)者，不僅違反相關(guān)規(guī)定，更消費(fèi)了品牌的信用。試問(wèn)，假如今麥郎日后推出名副其實(shí)的掛面和方便面，消費(fèi)者會(huì)買賬嗎？

近兩年，中山威力公司因兩臺(tái)分別產(chǎn)自1987年、1997年的威力洗衣機(jī)至今仍在正常運(yùn)行而出圈，網(wǎng)友紛紛盛贊其產(chǎn)品過(guò)硬的質(zhì)量。這已充分說(shuō)明：“咬文嚼字”只會(huì)自砸招牌，用心經(jīng)營(yíng)才能名揚(yáng)天下。