2026年清明假期是觀察旅游消費(fèi)的一個(gè)重要窗口。與往年不同，在政策引導(dǎo)下，今年清明假期與春假疊加形成的5—6天小長假，江蘇、安徽、貴州等省份新增試點(diǎn)，浙江、四川、重慶、廣東、湖南、湖北、山東等多地市同步開展試點(diǎn)，惠及數(shù)千萬中小學(xué)生及其家庭，這為激發(fā)服務(wù)消費(fèi)新增量提供了契機(jī)。

①假期多了，旅游消費(fèi)旺了嗎？

我們不妨以試行春假的廣東佛山為例。佛山市中小學(xué)生春假時(shí)間為4月2日至3日，與清明節(jié)假期4月4日至6日銜接，形成一個(gè)5天小長假。攜程數(shù)據(jù)顯示，佛山游客整體國內(nèi)游出行預(yù)訂訂單量同比增長114%、消費(fèi)額同比增長184%；其中，親子客群增長尤為顯著，訂單量同比增長2倍，消費(fèi)額同比增長近3倍。

除了佛山，春假試點(diǎn)城市的旅游消費(fèi)均有明顯增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日，春假試點(diǎn)城市親子人群出游訂單數(shù)、消費(fèi)金額同比均提升300%以上，是非親子客群增速的近5倍。親子訂單的提升也直接帶動(dòng)了春假試點(diǎn)城市客源，國內(nèi)整體人群出游訂單數(shù)同比提升近150%、消費(fèi)額同比提升近200%，春假已成為春節(jié)后最強(qiáng)消費(fèi)引擎。

2026年春假試點(diǎn)城市2025年與2026年清明假期訂單比較

而廣東雖未全省試行春假，但清明假期的出游市場依舊活力十足。據(jù)廣東省文化和旅游廳初步測算，2026年清明假期三天（4月4日-4月6日），全省接待游客1985.1萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入104.3億元。

OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，清明期間，廣東省旅游產(chǎn)品整體搜索熱度環(huán)比增長超過2倍，廣州、深圳作為核心目的地，高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比分別大增210%和190%，領(lǐng)跑全國市場；珠海、佛山、東莞的旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比均增長超過120%。港人消費(fèi)模式也從傳統(tǒng)的“購物掃貨”升級(jí)為“休閑度假”，對中高端酒店、親子主題房、溫泉度假、特色餐飲的需求尤為突出。旺盛的親子度假需求、強(qiáng)勁的本地周邊消費(fèi)，以及規(guī)?？涨暗南愀郾鄙峡土鳎餐瑯?gòu)成了廣東清明文旅市場的亮眼表現(xiàn)。

②誰是春假的消費(fèi)主力？

親子家庭是春假+清明假期的消費(fèi)主力，其占比甚至超過了寒暑假。攜程數(shù)據(jù)顯示，春假試點(diǎn)城市親子用戶出行占比由32%提升至59%，創(chuàng)全年新高，首次超越非親子客群，成為絕對主力。這個(gè)數(shù)字不僅高于全年兩個(gè)已有的7天及以上長假——春節(jié)、國慶的占比高10—30個(gè)百分點(diǎn)，甚至比寒暑假的占比高近10到20個(gè)百分點(diǎn)。

親子用戶與非親子用戶占比

“這意味著春假已成為全年最適配親子的黃金假期?！睌y程研究院有關(guān)專家分析稱，春季天氣適宜，又能避開全國性出行客流，親子旅游消費(fèi)從“季節(jié)性集中”向“全年均衡”轉(zhuǎn)型格局初步顯現(xiàn)。結(jié)合秋假政策落地的市場預(yù)期，未來親子旅游消費(fèi)有望形成全年多點(diǎn)開花的繁榮景象。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“春假”與港澳“復(fù)活節(jié)”假期的疊加，創(chuàng)造了結(jié)構(gòu)性的客流增量，特別是香港北上消費(fèi)的提質(zhì)擴(kuò)容，為灣區(qū)文旅融合注入了新動(dòng)能。廣東通過“核心城市引爆、特色產(chǎn)品供給、全域聯(lián)動(dòng)惠民、跨境消費(fèi)協(xié)同”的系統(tǒng)性策略，不僅實(shí)現(xiàn)了廣深文旅市場的繁榮，更有效帶動(dòng)了珠三角乃至粵東西北地區(qū)的協(xié)同發(fā)展。

③消費(fèi)“含金量”如何？

與去年三天清明假期相比，今年春假試點(diǎn)城市客源外溢輻射范圍擴(kuò)大是觀察消費(fèi)“含金量”的重要指標(biāo)，這意味著長途游需求有所增長。

我們以2026年春假試點(diǎn)城市為樣本，去年清明的3天假期中，這些城市的出行目的地多以本地游為主（TOP20熱門目的地中有12個(gè)均為本地游）。今年新增3天春假后，北京、西安、廣州等城市成為春假試點(diǎn)城市的熱門目的地，出游訂單數(shù)同比增長150%—650%。

以廣東唯一春假試點(diǎn)城市佛山為例，4月1日至6日春假疊加清明假期，佛山境內(nèi)游以承接本省游為主，本地客源占三成，來自廣州、深圳的客源占比逾四成。值得關(guān)注的是，入境游增長喜人，入境游訂單量增長逾230%，中國香港、中國澳門、新加坡、馬來西亞等華人文化圈客群增幅明顯，長線來源地客人中，澳大利亞和英國（新增免簽國家）的增幅均超過200%。

值得關(guān)注的是，近年來隨著佛山文旅供給日趨豐富多元，佛山作為旅游目的地的吸引力正在增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，“廣東千古情”成為春假+清明假期佛山市最受歡迎的景區(qū)之一，訂單占比逾五分之一，體現(xiàn)了沉浸式文化類景區(qū)對游客的強(qiáng)烈吸引力?！澳虾成稚鷳B(tài)園”“西樵山森吧飛越樹上探險(xiǎn)樂園”“田園歌生態(tài)農(nóng)場”“長鹿旅游休博園”等一批自然生態(tài)類、親子體驗(yàn)類景區(qū)也獲得約10%的訂單，一定程度上體現(xiàn)了春假期間親子本地游的游玩需求。

攜程研究院以本次春假疊加清明假期的數(shù)據(jù)做一個(gè)推算，2025清明3天國內(nèi)出游總花費(fèi)575.49億，日均191.83億；2025“五一”假期5天國內(nèi)出游總花費(fèi)1802.69億，日均360.54億；本次2026 春假 6 天（4月1日至6日）國內(nèi)出游總花費(fèi)預(yù)計(jì)可達(dá) 600億，根據(jù)世界旅游業(yè)理事會(huì)WTTC基于旅游業(yè)和相關(guān)行業(yè)的年度GDP貢獻(xiàn)研究顯示，旅游業(yè)對于整體經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)倍數(shù)是4.3倍，即旅游業(yè)增加值新增1元，帶動(dòng)各相關(guān)行業(yè)增長4.3元，600億的旅游花費(fèi)有望帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值增長逾2500億元，進(jìn)一步直接帶動(dòng)酒店、餐飲、交通、景區(qū)等相關(guān)行業(yè)就業(yè)，持續(xù)為內(nèi)需增長貢獻(xiàn)增量。

④消費(fèi)“體驗(yàn)感”如何？

黃金周集中出游，道路擁堵、門票住宿漲價(jià)等，往往為游客詬病。設(shè)置春假，倡導(dǎo)帶薪休假、錯(cuò)峰出游，不僅為激發(fā)消費(fèi)增量，也為提高出游消費(fèi)體驗(yàn)感。

“這個(gè)時(shí)候帶娃出游，樹木恢復(fù)生機(jī)，天氣好，性價(jià)比高，玩得開心?！?/p>

“這個(gè)時(shí)候出游正好，不冷不熱，也不擁堵?！?/p>

“春天最適合帶娃親近自然，大人們可以‘躺平遛娃’。”

……

在社交平臺(tái)上搜索關(guān)于“春假出游”的理由，不少網(wǎng)友給出答案。

性價(jià)比高，指的是出游的整體成本相對傳統(tǒng)旅游旺季略低。攜程數(shù)據(jù)顯示，2026年4月1日至3日的春假期間，試點(diǎn)城市客源的機(jī)票+酒店綜合價(jià)格較清明期間整體優(yōu)惠9.4%，錯(cuò)峰出行有效降低了家庭出游成本。春假城市的TOP20熱門目的地在春假期間的當(dāng)?shù)厝司鲇蜗M(fèi)也較清明期間降低10%—60%不等。錯(cuò)峰出行為春假出行人群總體可平均降低約30%的目的地出行開銷，讓游客玩得更實(shí)惠、更盡興。

相比全國普遍高溫的暑期，避暑地集中成為熱門目的地，春意盎然的4月初在“體感”上顯然更為友好。另一方面，雖然大數(shù)據(jù)顯示春假疊加清明的主力人群是親子家庭，但仍然有一部分是學(xué)校高年級(jí)學(xué)生進(jìn)行的跨市或跨省的研學(xué)旅游。廣州市第八十六中學(xué)利用春假疊加清明假期的契機(jī)，組織高二學(xué)生開展研學(xué)旅游，受到學(xué)生及家長的熱烈反響。該校高二學(xué)生韓同學(xué)表示，令她特別期待的不只是去景區(qū)游玩放松，還有走訪大學(xué)，與大學(xué)生交流，以及與同學(xué)們同游的經(jīng)歷，這是一次有趣難忘的青春回憶。

從行業(yè)的角度而言，春假疊加清明假期有效激活了春節(jié)后傳統(tǒng)淡季，緩和了文旅行業(yè)季節(jié)性波動(dòng)的矛盾，也為保障旅游品質(zhì)創(chuàng)造了條件。

由此可見，春假疊加清明假期延長假期的做法，不僅創(chuàng)造了消費(fèi)增量，也提升了消費(fèi)質(zhì)量。業(yè)界呼吁，多措并舉推動(dòng)春秋假制度全面落地。攜程研究院有關(guān)專家建議全國各地可因地制宜，多措并舉推動(dòng)春秋假制度全面落地：

一是堅(jiān)持因地制宜，有序推廣春秋假。在保障總教學(xué)時(shí)間不變前提下，優(yōu)先推動(dòng)中小學(xué)春假與“清明”“五一”假期銜接，從寒暑假調(diào)出一周時(shí)間靈活安排。南方地區(qū)可安排在4月底，北方地區(qū)銜接“五一”后，避免全國統(tǒng)一扎堆。高?？蛇m當(dāng)延長春假至兩周，并與中小學(xué)錯(cuò)峰2-3周。鼓勵(lì)地方結(jié)合實(shí)際探索秋假，不搞“一刀切”。

二是構(gòu)建親子協(xié)同休假機(jī)制，破解時(shí)間錯(cuò)配難題。建立“春秋假+帶薪休假”激勵(lì)體系，對落實(shí)彈性休假企業(yè)給予5-10%企業(yè)所得稅減免，對推行家庭友好型假期的企業(yè)疊加社保補(bǔ)貼；鼓勵(lì)企業(yè)為有未成年子女職工設(shè)5-10天家庭共享假期，政府給予用工補(bǔ)貼。將彈性休假與消費(fèi)優(yōu)惠掛鉤，職工休假出行可享受最高1000元消費(fèi)抵扣。構(gòu)建企業(yè)休假監(jiān)督預(yù)警體系，對違規(guī)企業(yè)限制政府采購，細(xì)化處罰標(biāo)準(zhǔn)。

三是強(qiáng)化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，夯實(shí)政策落實(shí)保障。由相關(guān)多部門組成的工作專班，建立季度會(huì)商、年度督查評(píng)估和試點(diǎn)推廣機(jī)制，將休假落實(shí)成效納入地方消費(fèi)工作考核。在行政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位和國企等單位先行試點(diǎn)家庭友好型彈性假期，引導(dǎo)民營企業(yè)參照執(zhí)行。

四是培育休假文明，強(qiáng)化供給側(cè)支撐。扭轉(zhuǎn)“加班光榮”觀念，推廣混合辦公模式。鼓勵(lì)企業(yè)開發(fā)親子研學(xué)產(chǎn)品，對錯(cuò)峰特惠活動(dòng)給予財(cái)政補(bǔ)貼；推動(dòng)景區(qū)、酒店實(shí)行彈性價(jià)格，交通部門優(yōu)化專線班次并實(shí)施階梯價(jià)格，降低家庭出行成本。

◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平